乐说念汽车总裁艾铁成，未能达成此前立下的 “军令状”，从而付出了代价。4月2日，艾铁成通过乐说念APP发文晓示下野，不再担任乐说念汽车总裁和蔚来高等副总裁。“在昔时的一段时候，未让这台竞争力极强的好车(乐说念L60)达到与它的居品力相匹配的销量。”

蔚来公司随后对乐说念汽车进行了东说念主事任命，晓示公司原能源业务负责东说念主沈斐担任乐说念汽车总裁，全面负责乐说念销售责任和区域公司料理，向蔚来集聚创始东说念主、总裁秦力洪文告。“最能磕细节的沈斐接办乐说念，团队接下来的任务是脚剖判地作念好销售基本功，作念好用户办事。”蔚来创始东说念主、董事长兼CEO李斌默示。

四肢乐说念汽车“001号”职工，艾铁成在品牌搭建经过中说明出了不行冷落的作用，但在蔚来公司冲刺四季度盈利的关节时刻，也为乐说念低迷的商场发扬付出了代价。跟着掌舵者更替，以及旗舰车型L90行将面世，奈何达成“月销2万辆”的见解，成为乐说念汽车和沈斐亟需惩办的珍摄。

乐说念汽车销量不足预期，艾铁成引咎下野

公开信息自满，在担任乐说念汽车总裁之前，艾铁成曾任职于宝洁、洲际货仓、迪士尼等跨国企业，擅长品牌和营销。“加入蔚来对我来讲是行状生计的下半场，我当今有契机让一个中国品牌变周至球的伟大品牌，这对我来讲是很大的一个激励。”艾铁成曾默示。

艾铁成在说念别长文中称，加入蔚来的四年间，教导团队从0到1搭建乐说念品牌，推出的首款居品乐说念L60，在今天的商场环境中无疑是一台极具居品力的好车；行将在上海车展淡雅亮相的乐说念L90，也将是一款极富竞争力的品牌旗舰居品。

但艾铁成也坦承，在昔时的一段时候，咱们并未让这台竞争力极强的好车达到与它的居品力相匹配的销量。在营销层面，有好多的欠缺不足。我四肢团队负责东说念主，久了了好多短板，亏负了各人的期待，深感歉疚，也必须为此承担包袱。“下一阶段的乐说念，最需要的是直面挑战的勇气，敷裕章法的行径、敏捷精确的变化。”

四肢蔚来旗劣等二品牌，乐说念自2024年9月淡雅上市以来备受商场包涵，以致一度激励“爆单”。艾铁成此前信心满满地立下见解：2024年12月托付破万，2025年1-2月冲击1.5万辆、3月托付破2万辆，要是作念不到就“下课”。

数据自满，2024年12月，乐说念汽车销量为10528辆，一度达成见解，累计托付量达2.08万辆；进入2025年以来，乐说念销量急转直下，1-3月销量区别为5912辆、4049辆和4820辆，距离月销2万辆仍有很大差距。

在此经过中，乐说念汽车堕入“强制职工购车”“订单量作秀”等公论风云，尽管艾铁成屡次进行辟谣，但在销量端已经带来不小的影响。“近期受到来自竞争、负面舆情的影响，导致乐说念销量损失30%-40%傍边。”据李斌久了。

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李斌承认乐说念目下销量不足预期，原因还在于乐说念品牌着名度低，只须蔚来的三分之一；乐说念门店遵循尚未王人备开释，上市时仅有105家门店；销售东说念主员销售教悔不足，60%为近3个月入职；前期电板供应不足，酿成换电站电板盘活出现问题等。

冲刺盈利见解，沈斐明确作念好办事和营销

四肢全新品牌，乐说念汽车从居品研发到销售渠说念拓荒和品宣均是一笔不小的进入2024年四季度，蔚来迎来销量和营收史上最强，但蚀本情况也最严重的一季，当季净蚀本71.12亿元，同比扩大32.5%，环比扩大40.6%。

在财报发布会上，李斌明确提到，蔚来公司本年销量增长的两大能源，区别是乐说念销售办事的完善，包括销售麇集和销售团队的进修度；以及新址品的投放，二者均包含了乐说念。“2025年蔚来公司销量见解为44万辆，其中乐说念月销要作念到2万辆。”

为提振销量，乐说念取舍了一系列改良法子，包括在高铁、电梯加多告白投放；加大在应答媒体上的营销力度；加多销售麇集方面的投资和东说念主员培训力度；加多大略兼容乐说念的换电站数目。此外，法务部对血口喷人和捏造者重拳出击。

据李斌久了，近期乐说念的订单和成交量正在握续增长。左证贪图，乐说念旗舰车型L9将于本年上海车展亮相，三季度淡雅上市；四季度推出大五座SUV——乐说念L80，进一步完善居品矩阵。

接任乐说念汽车总裁的沈斐，于2015年加入蔚来，是早期独创阶段的中枢料理成员之一，亦然蔚来料理体系最资深的高等副总裁。在负责能源业务技能，沈斐展示出高效的践诺力和团队料理才气，目下在世界落地3239座换电站与2757座超充站。

“四肢参与拓荒蔚来千站万桩的基建老兵，我见过公司和行业内太多从充电桩换电站干到卖好车的励志故事，这次轮到我躬身入局。”沈斐强调，我和团队会继续脚剖判地作念好办事，同期树立高效的营销体系，依托70多万蔚来和乐说念用户，让更多东说念主知说念乐说念、了解乐说念、取舍乐说念。

据了解，乐说念汽车的研发、供应链、质料部门将向李斌文告；营销体系将向秦力洪文告。较之以往，李斌和秦力洪将更具体深度参与乐说念关连业务，无邪转化整合公司举座资源，进步运营恶果。

接近蔚来料理层的东说念主士默示，这次组织诊治，意味着蔚来将向乐说念进入更强的料理资源，鞭策乐说念加快提振销量。与此同期正太 男同，加强公司各个业务单位的团队协同和资源分享，进步组织恶果，以终了公司四季度盈利的运筹帷幄见解。(中国经济网记者 姜智文)