转自：北京商报陈凯歌 男同

　　近日，于本年头关店的北京华贸中心杰尼亚、上海大丸百货古驰的原位置均被法国挥霍牌HECHTER接办。当下，挥霍品牌们事迹大量下滑，门店放松的同期更为聚焦中枢商圈的存量门店升级，HECHTER品牌方也暴露，现阶段品牌会愈加注释形象店和旗舰店的开设。业内东谈主士指出，当下挥霍行业堕入周期性逆境，不少品牌齐继承了精简界限，在此配景下，HECHTER拓展中国门店疆域不错借机霸占市场份额，但想取得永恒发展，还应推出更多改进举措，并在品牌的定位和居品方面不断出动。

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　　由HECHTER接办的华贸中心杰尼亚门店旧址紧临开国路，属于华贸中心的黄金铺位。2月28日，杰尼亚关闭华贸中心门店，仅一个月的技术HECHTER品牌就认真开业。无出奇偶，本年头，古驰在一天里接连关闭了上海芮欧百货、大丸百货两家门店，其中大丸百货原古驰门店位置也由HECHTER取代。

　　关于继承在华贸中心开设门店的原因，HECHTER品牌方暗示，从北京华贸中心本人的商圈价值来说，从长安街一起走来，商圈的品牌曝光量极端可不雅，且商圈内千万钞票家庭密度居宇宙前线，客群属于品牌中枢客群。此外，北京是政事、经济、文化等多维度的重中之重，一直是各重奢品牌的“兵家必争之地”，就国内统共朔方市场来说，北京是市场重点，构筑北京的生意集会，对HECHTER品牌再升级必有助益。

　　HECHTER是Mr.Daniel Hechter于1962年在巴黎创立的同名品牌，2023年由DANIEL HECHTER改名为HECHTER PARIS，并告示将加速品牌数字化转型。当今，同创生存科技（深圳）有限公司是HECHTER的中华区总代理，公司旗下还代运营品牌红标年青线RED HECHTER等。

　　HECHTER官方数据自满，品牌当今在中国市场有超150家专卖店，以一线、二线城市的一线阛阓为主。在北京现存门店数目为7家，其中，国贸商城店在2024年升级为HECHTER北京首家银标尊享旗舰店。频年来，HECHTER拓店升级的要领显着加速，2024年末，品牌在沈阳万象城开设了首家银标尊享旗舰店；本年6月，还将在深圳吉祥金融中心开设旗舰店。

　　当下，挥霍行业内关店和门店升级并存。本年3月，Bottega Veneta连关4家门店，包括成齐天府机场店和北京大兴机场店等；本年2月，古驰在一天内关闭了上海的两家门店，自2023年以来，古驰在中国市场已接踵关闭了6家门店，古驰方面曾恢复称，正在颇具策略真谛的中国市场对店铺进作为态出动，包括赓续完善店铺集会，捏续翻新或扩建重点店铺。

　　不啻中国市场，感恩梁行最新数据自满，2024年群众三大挥霍集团在欧洲新开店数目较2023年下跌20%，仅增设29家门店，其中LVMH 15家、历峰集团11家、开云集团3家。合座而言，欧洲12国高端品牌新开店总和从2023年的107家降至83家。尽管开店要领放缓，顶级商圈商铺需求依然强劲，挥霍牌偏向大面积店铺，以打造专属高端客户体验。

　　优他投资UTAbrand杨大筠指出，当下挥霍行业堕入了周期性的经济逆境，大部分的品牌齐继承了关掉盈利材干差的门店，进而压缩界限。在此配景下，HECHTER扩大门店界限，不错借机增多营收，霸占市场份额。

　　前卫界限群众张培英则以为，HECHTER接办杰尼亚和古驰门店更多是出于品牌的计较策略和店面策略出动，亦然出于阶段性需求的布局。而挥霍品牌们线下门店的洗牌，主要反馈出品牌们更注释挥霍者的体验感，也由于生意地产的红利出动期，挥霍品牌计较店面的资本进一步增多，因而需要终局资本，在数字化冲击下，大部分小店布局一经不具备较强的策略价值。

　　张培英进一步指出，HECHTER通过代理商格式参加中国，其实是高端品牌们常用的策略，尤其在前期，品牌通过原土代理商不错有更好的渠谈资源，通过品牌在中国各个城市的布局，也能反馈出其关于中国市场将来的信心。但想取得永恒发展，还应推出更多改进举措，包括营销想路和居品的改进，以及适宜中国挥霍者民俗等，这些于品牌方而言也将是很大的挑战，“当今品牌继承通过店面的径直铺设，获取挥霍者更直不雅的招供，属于较为旧例的操作，还应在品牌的定位和居品方面不断出动，会更好地赢得挥霍者信托”。

　　北京商报记者 蔺雨葳

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包袱剪辑：何松琳 陈凯歌 男同